Главный организатор фестиваля Tallinn Music Week Хелен Сильдна высоко ценит особенные идеи, направляющие думать нестандартно. Когда Viru Keskus обратился к ней с идеей участвовать в качестве лица кампании в инициативе «Несем культуру», это предложение сразу заинтересовало ее: «Я знала, что и Viru Keskus много занимается перепланированием в сегодняшнее сложное время, но они хотят подняться выше повседневности и сделать что-то, что вдохновляло бы как деятелей, так и публику, и посетителей», – говорит Хелен.

 

Также ей была симпатична мысль, что она будет в кампании не моделью, а останется сама собой. «Я видела это не так, что мы будем моделями, а скорее так, что мы будем работать с профессиональной командой и останемся по-прежнему Анне, Пирет, Хелен и Эдой», – добавляет она. «Для меня честь выступать с такими дамами с общим культурным заявлением! Сила в культуре!» – уверена Хелен.

 

Ее радует, что Viru Keskus, кроме того что является партнером по сотрудничеству культурных организаций, предлагает возможность поставить культуру действительно в фокус. «Viru Keskus всегда был для нас носителем высокого видения, качества и идентичности. Это не просто торговый центр, а генератор новых идей, качественного опыта и жизненной среды», – считает она.

 

Вместе можно предложить большую ценность

 

Сотрудничество с Viru Keskus продолжалось около 10 лет и его основой стало обстоятельство, что обе стороны думают широко о проблемах общества. «Все наши беседы начинаются в того, что мы хотим сказать обществу и какую ценность предлагаем людям. Мы видим, что имеет смысл стараться, если это создает новую ценность», – поясняет Хелен.

 

Например, сообща стараются создать направленное на человека городское пространство, в котором есть место и культуре. «В 2018 году мы провели акцию на кругу Виру в защиту главной улицы, где говорили о сосредоточенном на человеке городском пространстве, перспективах пешеходов и немоторизованного транспорта. Вместе мы ищем идеи, что помогло бы молодежи в проблемах душевного здоровья. В этом году Viru Keskus поддерживал мероприятие «Творческий хакатон», которое было сфокусировано на психическом здоровье молодежи. Мы вместе думали, как создать в Viru Keskus для молодежи привлекательную и вдохновляющую площадь. Такую, в которой совершение покупок не является приоритетом, но у тебя есть возможность просто прийти и хорошо провести время», рассказывает она о последних проектах сотрудничества.

 

«Сложные времена заставили глубже проанализировать, что является ценностью, которую мы создаем. Чем сложнее препятствия и больше затраты энергии, тем прочнее должно быть и внутреннее убеждение, что твои старания обоснованны», – говорит Хелен. Вопросы «кому и почему» актуальны как никогда. «Знание, что создаешь ценность для сферы, публики и общества в широком смысле, дает чувство уверенности и мотивацию. Честность, ясность и оптимизм являются большими ценностями во время кризиса, потому что безнадега, недоверие, замешательство и безразличие также заразны, как сам вирус», – пояснила Хелен ценности, которые несет сама.

 

Непредвиденные ситуации – часть работы организатора в сфере культуры

 

С установлением чрезвычайного положения и ограничений Tallinn Music Week должен был реорганизовать свою работу, но работа в постоянно меняющихся условиях присуща этой сфере в общем. «Организаторы фестивалей обычно и занимаются поиском решений и разрешением проблем. В каком-то смысле это обычная ситуация, что мы должны все время что-то переигрывать и решать», – поясняет Хелен. В то же время работа в такой ситуации почти два года утомительна, и ритм работы в постоянном кризисе невозможно сохранить надолго. «Я надеюсь, что темп вакцинации вырастет и мы придумаем какой-то более плавный и долгосрочный план, который спас бы нас от затяжных решений и постоянного закрытия-открытия», – добавляет она.

 

Для Хелен несущим ключевым словом в сложное время является сотрудничество. «Без партнеров по сотрудничеству мы не смогли бы пройти через это. Поверхностные совместные проекты так и угасли, а настоящие, верные партнерские отношения остались», – подытожила Хелен. Например, прошлым летом Tallinn Music Week и Viru Keskus вместе нашли решение, когда зона фестиваля и инфопункт были организованы на террасе Viru Keskus, чтобы события могли происходить по возможности безопасно.

 

Для сектора культуры последний год был настоящим годом самоанализа. «Мы ясно поняли, что культура не «расход», культура – это катализатор и «пуск», и это как для общественных процессов, так и для экономики», – говорит Хелен. Она добавляет также факт, о котором полезно знать – по данным Всемирной туристской организации, 40% туризма мотивируется культурой. «Я верю, что как сфера мы выйдем из ситуации более уверенными в себе и профессиональными, чем когда-либо ранее. Верю, что эстонское творчество ждут впереди хорошие времена. Хорошая новость – проверенные культурные события смогут состояться вновь. Будем жить, учиться, будем подходить творчески – смелость, ясность и качество в моде», – подтверждает Хелен в завершение.

Фотографии: Рийна Варол

Стиль и концепция: Лийзи Ээсмаа