Мы накопили ровно 50!!!
В общей сложности 50 призов за маркетинговую и рекламную коммуникацию. Деятельность Viru Keskus на протяжении многих лет работы торгового центра удостоилась 18 золотых яиц, 17 серебряных яиц и 14 бронзовых яиц, а также приза «Четкое послание» («Selge sõnum»).

Из числа рекламных кампаний, которые торговый центр Viru Keskus проводил в этом году, наибольшей похвалы заслужила кампания НОСИМ КУЛЬТУРУ (KANNAME KULTUURI), которая удостоилась серебряного яйца в категориях «Небольшая кампания, посвященная изделию» и «Печатная реклама», а также бронзового яйца в категории «Внешняя реклама». Торговый центр Viru Keskus на протяжении многих лет оказывает поддержку креативности и культуре – нашими очень хорошими и любимыми деловыми партнерами являются Эстонский художественный музей, Эстонская академия художеств, фестивали Jazzkaar и Tallinn Music Week, а также многие другие уже знаменитые и уважаемые либо только начинающие свою карьеру, но обладающие большим потенциалом деятели культуры. В данное затруднительное для области культуры время мы решили продолжить оказание поддержки этой области, подарив своим любимым деловым партнерам публичность и рекламную площадь, а также обратив внимание общества на важность поддержки культуры. Мы объединили моду и культуру, а также распространили слово. Так и родилась кампания НОСИМ КУЛЬТУРУ, в рамках которой на фасадах торгового центра Viru Keskus разместили свою рекламу Эстонский художественный музей, Эстонская академия художеств, фестивали «Jazzkaar» и «Tallinn Music Week». Четырем основным ведущим фигурам в области эстонской культуры мы подарили, в дополнение к культурному слою, также модные слои, укомплектованные изделиями из ассортимента Viru Keskus, а также запечатлели этих деятелей культуры в рамках уникальной фотосерии, которой посвящена также выставка в культурном центре Fotografiska.

Свой вклад в креативные идеи внесли Ad Angels/ Кярт Виллманн, Кристель Сооару, Лийзи Ээсмаа, Хелен Киккас-Тикерпе. Кампанию запечатлел Калле Веэсаар, а модную серию – Рийна Варол. Ношение культуры стилизовала Кеннет Берлин, а носителей культуры – Лийзи Ээсмаа. Тексты составила Марью Бакхов. Дизайн разработала Трийн Хейманн. Проектом руководили Кристи Педай и Анника Авиксон.

Бронзового яйца в категории «Печатная реклама» в этом году удостоилась сказочная рождественская кампания Viru Keskus КУПАНИЕ В СНЕЖКАХ (LUMEPALLISUPLUS). По прошествии изнурительных коронавирусных лет, перед началом зимних праздников мы почувствовали недостаток спокойствия, а также настоящей, искренней и детской радости – такой же, как и при выпадении первого снега. Именно поэтому в основу нашей Рождественской кампании легла история, которая рассказала людям о радости Адвента, о рождественском рынке, открывшемся в атриуме, и изумительных концертах. Эту рождественскую историю создали настоящие ангелы из рекламного агентства AD Angels: творческая идея – Кярт Виллманн, оформление – Трийн Хейнманн, руководство проектом – Кристи Педай и Анника Авиксон, креативные тексты – Марью Бакхофф.

ВОПРОС КРАСОТЫ И СМЕРТИ (ILU JA SURMA KÜSIMUS)
Иногда бывает так, что красота – это практически вопрос жизни и смерти.
Осенью в отделах «Мир красоты» и Apotheka, расположенных в крупнейшей зоне товаров для красоты на нашем I этаже, были проведены умопомрачительные работы по обновлению интерьера, для чего было необходимо также провести захватывающую дух кампанию, которая удивила бы весь город. И весь город был удивлен, а социальные сети забурлили, когда всем важным модницам прислали домой предназначенные для роковой женщины комплекты «first aid kit», которые включали все красное, что нужно для красоты – начиная с губной помады Chanel и заканчивая клубничным маслом для тела. Ну просто сногсшибательная комбинация!

Кампания ВОПРОС КРАСОТЫ И СМЕРТИ вошла в число финалистов в категориях «Печатная реклама» и «Внешняя реклама». Автором устрашающе хорошей идеи был Владимир Логинов, захватывающие дух тексты составила Мариа Урб, а проектом руководила изо всех сил Силле Чижикова из креативного агентства Age Creative.

Среди лучших работ выделили еще одно представленное в нашем здании произведение искусства – созданную художником Хелен Сирб витрину «The Original Playground» для единственного в Эстонии представительского магазина adidas Originals.

Смотрите все призовые работы на конкурсе «Kuldmuna»:
https://defol.io/kuldmuna/2022/finalists