Магазины  10-21

Продуктовый
магазин 9-22

Аптека  9-21

Фуд-корт
Bс-Чт 11-22, Пт-Сб 11-24

Магазины  10-21

Продуктовый
магазин 9-22

Аптека  9-21

Фуд-корт
Bс-Чт 11-22, Пт-Сб 11-24

P
250
Доступные парковочные места

Viru Keskus старается нести культуру и в трудные времена

Viru Keskus начал направленную на поддержку культуры кампанию «Несем культуру»

Viru Keskus на протяжении всех лет был не просто торговым центром. «Мы всегда понимали важную роль культуры в понимании мира наших посетителей и поэтому постоянно предлагали в торговом центре качественные культурные мероприятия», – говорит директор по маркетингу и коммуникациям Viru KeskusКристель Сооару. В ходе их организации в торговом пространстве возникли прочные партнерские отношения со многими учреждениями культуры, которые прошли проверку и трудными временами.

В ходе имагологической кампании была создана уникальная серия модных фотографий с руководящими фигурами четырех важных в Эстонии культурных учреждений и мероприятий, которые без раздумий были готовы поучаствовать в этом деле и предстать перед объективом камеры в выдающихся костюмах.Фотосерия, состоящая из портретов, наполнена сильными характерами. Руководители культурных учреждений были запечатлены в историческом духе, но все-таки в модном ключе. Так появились достойные фотографии, на которых изображены главный организатор фестиваля Tallin Music Week Хелен Сильдна, программный руководитель Jazzkaar Анне Эрм, куратор и программный руководитель KUMU Эха Комиссаров и заведующая факультетом моды EKA профессор Пирет Пуппарт. Стилистика – увлекательная современная смесь, в которой подчеркнуты сильные формы на голове или вокруг нее. Одежда из новых коллекций ассортимента магазиновViru Keskus и головные уборы от дизайнера шляпок Мари Массо и ювелира-дизайнера Танеля Веэнре.

Представляющие культуру сильные женщины вывели сектор из кризиса

По словам Кристель, фотосерия и идея выставки родились при желании обратить внимание на важность поддержки культуры. Viru Keskus сотрудничал с несколькими организаторами культурных мероприятий, из которых в кампании решили поучаствовать давние партнеры: Tallinn Music Week, Эстонский художественный музей, Эстонская академия художеств и Jazzkaar. «Символично, что хорошая партнерская работа с Viru Keskus легла на плечи образцовых женщин, которые как настоящие повелительницы культуры и в самые критичные дни кризиса активно занимались делами своей сферы», – описывает Кристель.

Для профессора Эстонской академии художеств Пирет Пуппарт участие в фотосерии Viru Keskus «Несем культуру» было как минитеатр для самой себя. «Всегда интересно помогать в таких проектах с невероятной атмосферой», – поясняет она. По словам главного организатора фестиваля Tallinn Music Week Хелен Сильдна, она ценит партнеров по сотрудничеству, которые думают о разрешении проблем общества. «Мне симпатизировало то, что, несмотря на происходящее в Viru Keskus обновление, они хотят подняться выше повседневности и сделать что-то, что вдохновляло бы», – воодушевленно говорит Хелен о кампании, направленной на поддержку культуры.

Сложные времена укрепили желание сотрудничества

И в сложный с точки зрения коронавирусной обстановки год, который повлек за собой закрытие торговых центров, Viru Keskus находил возможности для поддержки своих партнеров разными способами. «Мы видели вблизи испытания, с которыми сталкиваются организаторы культурных мероприятий в постоянно меняющихся дебрях правил, и поддерживали их со своей стороны при принятии решений во время хаоса», – вспоминает Кристель неспокойные времена. Хотя Viru Keskus был вынужден отказаться от части проектов сотрудничества, силы были брошены на то, чтобы сотрудничество с долгосрочными партнерами сохранилось. «Все партнеры Viru Keskus в области культуры использовали гибкий подход в поиске новых решений и планировании мероприятий», – выражает признательность Кристель.

По словам куратора KUMU и программного руководителя Эхи Комиссаров, на протяжении кризиса партнеры оказывали большую поддержку, потому как вместе можно дойти до большего числа людей. «Художественный музей словно закрытый мир, для нас очень полезен другой опыт и возможность представиться более широкой публике», – описывает она. Также и по словам программного руководителя Jazzkaar Анне Эрм, роль тех, кто поддерживал культуру, была особенно важна. «Мы очень благодарны всем оказывающим нам поддержку, кто верит в нас и кто, несмотря на сложное положение своего предприятия, все равно остался с нами», – искренне благодарит Анне.

Помимо участвовавших в кампании четырех носителей культуры, Viru Keskus долгие годы сотрудничал с Эстонским центром дизайна при проведении ежегодной выставки наград в области дизайна и показе посетителям ежегодной выставки Союза пресс-фотографов. Эти два проекта, по словам директора по маркетингу и коммуникациям Viru Keskus, были крайне интересными как для посетителей торгового центра, так и для прессы.

Чтобы узнать о комплектах одежды вестников культуры и доступности комплектов, следите за нами в Instagram.