Известно, что качественный продукт и сильный брендинг — взаимодополняющие явления, что доказывает и номинационный ливень на маркетинговые награды, полученные Viru Keskus. В прошлом году центр обновил свой корпоративный брендинг и, кроме этого, проявил себя блестящими кампаниями по продвижению фудкорта Toidutänav, яркой осенней модной кампанией и экспериментальным проектом Padjapiir, созданным в сотрудничестве с Эстонской Академией Художеств.

Активное использование маркетинга и коммуникации в прошлом году было обосновано в первую очередь изменениями Viru Keskus, которые было необходимо донести до клиентов. Задачей маркетинга было визуально и вербально отразить изменения происходящие в самом посещаемом Центре покупок страны, в том числе рассказать о новом фудкорте Viru Toidutänav, целом этаже посвященном красоте и здоровью, Ilusfäär. 

Кристель Сооару, маркетинговый и коммуникационный директор Viru Keskus: «Качественный маркетинг и коммуникация — это прежде всего инструмент для общения с клиентом. Маркетинг стал особенно важным в период запуска проектов, которые ранее не реализовывались в Эстонии, он помог поддержать посещаемость центра в период ремонтных работ и мы благодарим наших  партнеров, совместно с которыми мы достигли нового уровня как в физическом, так и в цифровом бренд-пространстве».

В целом, Viru Keskus был отмечен номинациями от лучших маркетологов Эстонии за четыре проекта в восьми отдельных номинациях:

• Обновление корпоративной графики (BOND)
• Кампания запуска Toidutänav (Optimist)
• Осенняя модная кампания (Age Creative)
• Проект экспериментальной формы Padjapiir в сотрудничестве с EKA.