В этом году прошел уже в третий раз проект сотрудничества между торговым центром Viru Keskus и Эстонской академией художеств (ЭАХ) «VIRUxEKA Young Design Export Program», целью которого является организация обучения в области экспорта и оказание поддержки молодым эстонским дизайнерам будущего. В понедельник, 13 декабря из тринадцати студентов, прошедших данную программу, в рамках питчинга выбрали победителя, который получит экспортное пособие в размере 1000 евро.

В ходе питчинга выделили три дизайнерских бренда, созданных магистрантами ЭАХ – Сандра Лукс со своей коллекцией LUKS, посвященной аксессуарам, Дэвид Тейлор с брендом спортивной одежды ATMPT и Кристель Янес с торговой маркой Crystal Rabbit, изучающей грани между одеждой и нижним бельем. Победители в скором времени получат свою попап-зону на торговых площадях Viru Keskus. Дизайнеры представят свои бренды одновременно с выставкой экспериментальных форм ЭАХ, которая будет проходить в это же время в атриуме торгового центра, в результате чего торговый центр на некоторое время превратится в настоящий инкубатор для дизайнеров будущего.

Главную премию – экспортное пособие в размере 1000 евро – получила Сандра Лукс, которая, рассказывая о своем творчестве, отмечает, что ее коллекция «LUKS» привносит яркие цвета в мир дизайна благодаря применению техники двусторонней кожи в смелых и замысловатых аксессуарах, побуждающих людей чувствовать себя раскрепощенными и уверенными в себе личностями. «При поступлении в магистратуру в моей голове крутилось множество мыслей, но курс бренд-билдинга помог мне навести порядок в моих многочисленных идеях. В ходе данного курса мы прослушали лекции многочисленных дизайнеров, которые поделились своим опытом, и мы четко уяснили для себя, что сколько бы мы ни старались все сами делать и контролировать, бизнес следует вести, в первую очередь, в сотрудничестве с партнерами, а чтобы развиваться, нужно доверять. На мой взгляд, об этом нужно постоянно напоминать, чтобы мы не запутались в клубке своих же мыслей, а были бы готовы смело обращаться за помощью», – отметила Лукс.

В прошлом году премию получила магистрант отделения модного искусства ЭАХ Лийс Калда, чьи шляпы, изготовленные из материала вторичного использования, навсегда очаровали публику. Калда говорит о программе так: «В ходе программы мы намного лучше уяснили для себя, как нужно правильно позиционировать свой бренд и как правильно использовать предоставленные нам инструменты для расширения бренда. И это не только в Эстонии, но и на иностранных рынках».

Торговый центр Viru Keskus, ведущий сотрудничество с ЭАХ, рассматривающей международное продвижение эстонского дизайна в качестве одной из своих важнейших целей, видит в данном сотрудничестве существенный потенциал для развития молодого эстонского дизайна. Чем раньше дизайнеры усвоят соответствующие знания, тем активнее можно будет содействовать развитию местной сферы дизайна. Менеджер по коммуникациям Viru Keskus Кристель Сооару: «Если в более длительной перспективе мы хотим предложить эстонскому потребителю изделия и услуги, разработанные эстонскими дизайнерами, то нашей важнейшей целью является оказание поддержки именно образованию в области дизайна, дополняя его экономическими дисциплинами. Сотрудничество Viru Keskus и ЭАХ охватывает целый учебный цикл, где в рамках выставки экспериментальных форм первокурсников мы предлагаем молодежи платформу для выражения своего взрывного творческого потенциала, в то время как программа «VIRUxEKA Young Design Export Program» сосредоточена уже на формировании и поддержке коммерческого успеха дизайнеров уровня магистратуры».

Экспортную программу, предназначенную для магистрантов факультета дизайна ЭАХ, курировала приглашенный лектор ЭАХ Фредрика Эрландссон – бизнес-ментор, обладающая длительным опытом работы в области экспорта и ранее содействовавшая выходу на международный рынок нескольких скандинавских брендов, например «Björn Borg». Кроме того, она работала менеджером по закупкам крупнейшей в Швеции розничной сети по продаже модных товаров «MQ». В настоящее время она руководит платформой профессионального менторства «VOCA Mentorship». В качестве представителя жюри Фредрика Эрландссон отметила следующее в отношении победителей: «В мире моды и дизайна наблюдается крайне жесткая конкуренция. Для того чтобы пробиться в этом мире, необходимы не только хорошие бизнес-идеи, но и умение увлекательно и аналитически представить свою концепцию – это стало также причиной, которая побудила ЭАХ запустить соответствующую программу. В этом году мы увидели замечательных студентов, поскольку в дополнение к огромному творческому потенциалу и энтузиазму, они проявили любознательность и большой интерес к созданию стабильно развивающихся бизнес-моделей».

Благодаря международному менторству студенты в рамках экспортной программы смогли насладиться лекциями таких приглашенных лекторов, как главный дизайнер финского бренда вязаных изделий «Arela» Анни Арела, исполнительного директора шведского обувного бренда «Flattered» Густава Линдена, председателя модного кластера «Stockholm Fashion District» Ванессы Леопарти, создателя наиболее широко известной в Дании концепции стабильного развития брендов одежды «plug-in Coninued» Петера Р. Свенссона. Лекции были дополнены ознакомлениями с возможностями финансирования в публичном и частном секторах. Кроме того, студенты получили знания и контакты в Стокгольме, в том числе от создателей брендов «House of Dagmar», «Asket» и «EYTYS», а также встретились с менеджерами по закупкам элитных универмагов «NK» и «Åhléns City». Нынешний тур стал особенным благодаря встрече с агентством «Sara Winter PR», в ходе чего студенты получили обзор о том, как выйти на рынок через агентство. А в качестве дополнения к нынешней экспортной программе состоялись также отдельные курсы о формировании цен под руководством Кайе Каас-Оявере, а куратором презентаций была руководитель отдела моды Пирет Пуппарт.

В состав жюри питчинга дизайнерских брендов вошли менеджер по маркетингу и коммуникациям Кристель Сооару, менеджер по категориям одного из крупнейших в Швеции интернет-брендов одежды «Nelly.com» Мариа Бидербек, менеджер проектов в области стабильно развивающихся бизнес-моделей «Katalista Ventures» Юстина Лизикявичуте-Гришине и учредитель дизайнерских предприятий «Bemz» и «Kinship Collective» Лесли Пеннингтон.